确立“档期市场”撬动电影产业的新常态

确立“档期市场”撬动电影产业的新常态 2021年的片子五一档票房市场冲破了16.72亿元的票房成就,共有四部国产新片的票房过亿,创国内影史五一档票房记载.一方面,从2020年 “史上最强春节档”撤档和影院关停到下半年的影市复工复产,再从2020年国庆档的市场苏醒到2021年春节档的票房成功,中国片子正在构成新一轮的市场文化,片子不雅众的消费需求在一个个主要节沐日档期中被不竭确认;而若是算上本年五一假期总人次破亿的疫情后首个国内旅游岑岭,这个假期片子市场的成就就显得更具含金量.   但另外一方面,也有财产研究者提出与往年比拟,本年五一档的高票房背后实在缺少布局性增加;而国产影片扎堆上映也显得场合排场紊乱.被称为 “史上最挤”的五一档,折射出的是一种档期依靠与盲从;在 “档期市场”撬动起中国片子财产新能量以后,若何将其确立为一种新常态,关系到中国片子的将来高质量成长.   2021年五一档的凸起特点是影片数目多、类型杂,共有13部片子配合挤占假期市场,且几近没有类型和题材重合.这此中,恋爱片《你的婚礼》因其收集营销力度而率先取得最年夜份额的排片量;而谍战片《绝壁之上》固然带有张艺谋作品的光环,但其营销力度和早期排片量都远非年夜片级别.可以说,缺少“头部片子”使得五一档期除拥堵以外又增加了一层无序.事实上,一样的环境也在不久前的清明档上演,只有三天假期的节日档期却挤进了10部片子彼此竞争;而在2021年的春节档中,很多评论者也曾指出影片扎堆节日档期是缺少市场理性的表示.拥堵的节沐日档期,仿佛从2021年起头成了一种市场常态.   两个国庆档和两个春节档   当下片子市场对节沐日档期的特别存眷,根基可以回溯到2019年.那一年的国庆档创下了7天43.8亿元的票房记载,在《我和我的故国》《中国机长》和《攀缘者》三部新中国成立70周年献礼片的引领下,国庆档不但票房超卓,并且主题光鲜,是以也将此前很长一段时候内彼此分手的节沐日主题与片子市场文化从头连系了起来,构成了内在丰硕的档期文化.也恰是在这些国庆档片子的贴片预告中,不雅众起头等候一个类型多元的2020年春节档;而布满活力的国庆档空气,则进一步激发了对“史上最强”春节档的期许.   虽然2020年的春节档终究因突来的新冠肺炎疫情而没能到来,但“史上最强春节档”却照旧以另类的体例影响着中国片子.起首是院转网的《囧妈》,这部徐峥出品的“囧系列”新作在春节档中被寄与厚看,也是率先在撤档的年夜潮中测验考试线上公映的主要影片,是以深入地卷进了2020年全球片子财产遍及履历的“网院之争”.   然后是三部“头部片子”:《唐人街探案3》《姜子牙》和《夺冠》.此中,《唐人街探案3》由于系列前作的口碑和在网剧平台的跨前言结构,成立起了不雅众对“唐探宇宙”新作的消费动力;《姜子牙》因与那时的影史票房亚军《哪吒之魔童降世》有诸多联动,也被寄与了打造“封神宇宙”的厚看;至于《夺冠》则延续了2019年国庆档确立起来的对主旋律片子的文化等候.   最后,《姜子牙》《夺冠》同时在2020年国庆档上映,七日档期内分获12.4亿和2.8亿票房,在33.3亿的7天总票房中占有近对折;在排名前五的过亿影片中,还有同为春节档移档国庆档的《急前锋》(1.4亿).可以说,是不曾到来的“最强春节档”奠基了2020年国庆档的票房成绩,配合带来了片子市场的强势苏醒旌旗灯号,而即使是国庆档的票房冠军《我和我的故乡》,也是《我和我的故国》的同系列献礼片,是以都与2019年有着奥妙的联系.   《唐人街探案3》则更加谨严和果断,在同档期影片履历了“院转网”风潮和年夜面积移档上映的布景下,照旧对峙定档隔年春节.因而,一年后,《唐人街探案3》引领了7天总票房超70亿元的春节市场盛况,以33.6亿元的票房位列档期第一,也就此介入打造了2021年真实的“最强春节档”.   从2020年的国庆档到2021年的春节档,再到清明档和五一档,疫情防控常态化下的中国片子迎来了分歧峰值的市场飞腾,节沐日档期文化俨然成了引领中国片子市场苏醒的关头气力.而进一步的不雅察则指导我们发现:2019-2020年的国庆档和春节档间酝变成熟又被迫消逝的“史上最强”,终究成为2020-2021年国庆档和春节档间影市苏醒的主力军.这一两个国庆档和两个春节档的特别成长布局,应当成为包罗清明档和五一档在内确当下节沐日档期文化诸多议题的熟悉出发点.这能用来诠释,为什么2021年清明档和国庆档都成了“史上最挤”.   从“史上最强”到“史上最挤”   若对2019-2020年的国庆档/春节档布局做一种形象阐发的话,它明显是布满了自傲和朝上进步精力的.2019年,中国片子市场不但连结着增加态势稳居全球第二,并且国产片子表示优良:年头春节档有《流离地球》《疯狂的外星人》等掀起的国产科幻热,暑期档有票房黑马《哪吒之魔童降世》和口碑之作《少年的你》,国庆档又迎来献礼片的飞腾.全年票房前10的片子中,有八部是国产片子,面临以《复仇者同盟4》为首的“漫威片子宇宙”,市场占比仍然到达64.07%.履历了产能缩短的布局性财产调剂,中国片子正待进进一个全新的成长周期,挑战北美片子市场的“坐二看一”愿景也在彼时被提上了日程.对2020年“史上最强”春节档的预期,就是在如许一片乐不雅而连合的空气中孕育而生的.   但突如其来的新冠肺炎疫情打乱了所有打算.夏历小大年夜,春节档七部片子全数撤档,随后就是长达半年的线下市场停摆,一向到7月20日,低风险地域的影院才有序恢复开放营业.明显,新冠肺炎疫情打断了由2019年的片子市场成就向“史上最强”春节档迈进的程序,也使在市场决定信念中成立起来的档期文化精力遭受了挫折.   恢复营业的影院起首选择经典影片重映和新片引进,而几部春节档的国产“票房炸弹”则都选择更谨严的不雅看立场,直到8月17日,《姜子牙》和《夺冠》才前后颁布发表定档2020年国庆档;也恰是在国庆档时代,《唐人街探案3》肯定定档第二年的春节.可以看到,在两个国庆档/春节档的布局之间,统一批片子在2019年百战百胜的朝上进步精力改变成了2020年稳扎稳打的不雅看立场.这固然是因为新冠肺炎疫情对影视行业的冲击带来的延宕效应,是以也能够看做是一种斗志昂扬的少年精力遭受到挫折后的老成——因而,档期文化的主要性方才起头显现出来,就提早遭受了“中年危机”.   这便可以用来诠释今天的财产实际.2020年国庆档成绩了“史上第二”,2021年春节档实现了“最强”的汗青等候,但在这一片市场苏醒的强劲势头之下,谨严的市场策略成了其根基底色:两个档期的成功内部都有着2020春节档影片在影院复工以后频频不雅看、定档的选择成果,成了疫情防控常态化阶段的定档“指南”.也是以,随后而来的清明档和五一档固然都各自告竣了“史上最强”,但这一方针已与2019年有着分歧的提出布景.面临新的财产实际,今天的节沐日市场起首是相对平安的定档选择,厥后才是包含财产将来的市场实践.这组成了今天中国片子档期文化的根本,也是从“史上最强”的寻求到“史上最挤”的实际之间的成长逻辑.   但这一基于创伤经验的立场,却掩蔽了传统节沐日档期的市场文化潜力.从本年三个档期的几部首要影片来看,可以发现照旧是影片的营销和口碑在主导着影片的市场表示,而节沐日市场的文化功能则未能完全阐扬出来.若是再次回看2019年的国庆档,它的主要特点即是凸起的节沐日主题与片子市场表示的连系,这既是档期文化成为中国片子关头题目的出发点,也应当是可以或许引领中国档期文化走出“中年危机”的“初心”.   今天的片子市场档期,一边毗连着中国片子市场在2020年之前的汗青等候,一边引领了2020年以来的财产苏醒,理应取得更主要的理论熟悉.而以依托传统节沐日的档期市场赋能片子财产,由此建构一种走向成熟的档期文化,将是中国片子在面向将来高质量成长中的全新课题.   赵宜
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